Post by account_disabled on Dec 3, 2023 10:53:53 GMT
在过去的几年里，谷歌和微软不断推出新的精美工具来帮助您的业务呈现在潜在客户面前，但根据我的经验，没有什么能与搜索相比。 这些用户往往具有最高的购买意愿，因为他们正在积极寻找问题的解决方案，而不仅仅是像许多其他活动类型一样浏览内容。 谷歌在线心理健康咨询广告 但它们有一个问题：付费搜索活动可能很难做好。 我认为搜索广告系列是最复杂的 PPC 广告系列类型，让您可以最大程度地控制您的展示位置以及如何展示您的品牌。 但就像《蜘蛛侠》一样，权力越大，责任越大，而且我经常看到搜索广告系列没有得到很好对待的帐户。 主要问题领域之一也是搜索活动的驱动力：关键词。 在这篇文章中，我将介绍一些有关关键字的基本最佳实践，并讨论我们在帐户中看到的一些常见错误。 没有一刀切的方法，在其中一些部分中，我将尽力帮助您区分太多和太少，但希望在这篇文章结束时，您将有一个 了解如何处理关键字并设置搜索广告系列以取得成功。 挑战#1：您的帐户中应该有多少个关键字？ 确定帐户中关键字的数量可能非常艰巨，但也是一个完全不需要动脑子的事情。
答案是：需要多少就多少。 但你如何确定哪些是必要的呢？ 您的第一份工作是从彻底的关键词研究开始。 这包括利用关键词研究工具构建关键词列表，如下所示： 常识 WordStream 的免费关键字工具 Google Ads 关键字规划师 特殊数据库 微软关键词规划师 竞争对手关键词工具 您还可以下载我们的免费指南！ >> 关键词研究的大而简单的指南 假设我正在尝试为女式跑鞋做广告，通过关键词研究，我找到了以下术语： 跑鞋 女式跑鞋 跑鞋 女式 耐克女式跑鞋 女式耐克跑鞋 最适合女性的跑鞋 耐克女士跑鞋 耐克生产女式跑鞋吗 与女士跑鞋相关的关键词列表 现在您已经有了一个列表，是时候开始筛选它并找出哪些可以被淘汰并进入您的帐户结构。 挑战#2：变体、可变性和冗余关键字 关于此关键字列表，您可能会注意到一件事：它们中的许多彼此非常相似，仅在单词选择或顺序上略有不同。 “女士跑鞋”和“女士跑鞋”只是词序不同。 “女士耐克跑鞋”和“耐克女士跑鞋”也是如此。 尽管其中包含“for”，但可以说它实际上是相同的关键字。 老实说，在几年前，我不会因为将这两者都包含在客户的关键字列表和营销活动构建中而受到太多阻力。 但随着谷歌的所有建议扩展到各种帐户管理任务，我们看到的一个常见的阻力是冗余关键字。 删除Google广告中多余的关键词推荐 您的帐户中可能会收到类似这样的建议，建议您放弃一个关键字而改用另一个关键字。 这样做的问题是它没有考虑实际性能。 而且，无论好坏，其中一些被谷歌标记为多余的关键字实际上彼此的表现完全不同。
Google 广告中的关键字指标列 在此示例中，Google 希望我删除的关键字实际上占据了大部分的流量和转化次数。 是的，另一个变体的成本/转化次数较低，但关键字 2 仍然达到了我的帐户级目标。 此外，如果它们本质上是相同的关键字，那么为什么会导致关键字一错过拍卖中的展示次数份额呢？ 为什么它的显示率没有与关键字二相同？ 此外，根据我的经验，如果我关闭关键字二而选择关键字一，我的整体销量实际上会略有下降，因为关键字一通常不会因为暂停而获得关键字二失去的所有印象份额。 对于我的帐户来说，这不是一个很好的场景。 建议 尽管它与您现在听到的有关广告系列结构的几乎所有建议相悖，但我几乎总是建议在一种情况下在新的广告系列构建中包含每个“冗余”变体：它们都在 Google 关键字规划器中估算了搜索量 。 如果我的示例中的两个关键字都有量，那么我会添加两个，让性能发挥出来，然后仅在没有达到我的目标时暂停一个。
答案是：需要多少就多少。 但你如何确定哪些是必要的呢？ 您的第一份工作是从彻底的关键词研究开始。 这包括利用关键词研究工具构建关键词列表，如下所示： 常识 WordStream 的免费关键字工具 Google Ads 关键字规划师 特殊数据库 微软关键词规划师 竞争对手关键词工具 您还可以下载我们的免费指南！ >> 关键词研究的大而简单的指南 假设我正在尝试为女式跑鞋做广告，通过关键词研究，我找到了以下术语： 跑鞋 女式跑鞋 跑鞋 女式 耐克女式跑鞋 女式耐克跑鞋 最适合女性的跑鞋 耐克女士跑鞋 耐克生产女式跑鞋吗 与女士跑鞋相关的关键词列表 现在您已经有了一个列表，是时候开始筛选它并找出哪些可以被淘汰并进入您的帐户结构。 挑战#2：变体、可变性和冗余关键字 关于此关键字列表，您可能会注意到一件事：它们中的许多彼此非常相似，仅在单词选择或顺序上略有不同。 “女士跑鞋”和“女士跑鞋”只是词序不同。 “女士耐克跑鞋”和“耐克女士跑鞋”也是如此。 尽管其中包含“for”，但可以说它实际上是相同的关键字。 老实说，在几年前，我不会因为将这两者都包含在客户的关键字列表和营销活动构建中而受到太多阻力。 但随着谷歌的所有建议扩展到各种帐户管理任务，我们看到的一个常见的阻力是冗余关键字。 删除Google广告中多余的关键词推荐 您的帐户中可能会收到类似这样的建议，建议您放弃一个关键字而改用另一个关键字。 这样做的问题是它没有考虑实际性能。 而且，无论好坏，其中一些被谷歌标记为多余的关键字实际上彼此的表现完全不同。
Google 广告中的关键字指标列 在此示例中，Google 希望我删除的关键字实际上占据了大部分的流量和转化次数。 是的，另一个变体的成本/转化次数较低，但关键字 2 仍然达到了我的帐户级目标。 此外，如果它们本质上是相同的关键字，那么为什么会导致关键字一错过拍卖中的展示次数份额呢？ 为什么它的显示率没有与关键字二相同？ 此外，根据我的经验，如果我关闭关键字二而选择关键字一，我的整体销量实际上会略有下降，因为关键字一通常不会因为暂停而获得关键字二失去的所有印象份额。 对于我的帐户来说，这不是一个很好的场景。 建议 尽管它与您现在听到的有关广告系列结构的几乎所有建议相悖，但我几乎总是建议在一种情况下在新的广告系列构建中包含每个“冗余”变体：它们都在 Google 关键字规划器中估算了搜索量 。 如果我的示例中的两个关键字都有量，那么我会添加两个，让性能发挥出来，然后仅在没有达到我的目标时暂停一个。