进行了一项针对本田的品牌

发生巨大变化的地方在于右栏上的搜索广告吸引注意力和点击的能力。页面此部分的活动几乎不存在。这可以归因于几个因素包括前面提到的搜索者的条件行为因为我们增加了移动设备的使用从而更垂直地进行扫描而且多年来我们了解到这些结果通常可能不是非常相关或那么好。有机结果因此我们往往甚至不花时间查看它们。研究还发现即使付费搜索不直接推动流量也会产生品牌效应。


我们要求参与者想象一下您正在前往新奥尔良并正在法国区 澳大利亚 WhatsApp 号码列表 寻找一个与朋友共进晚餐的地方。使用寻找餐厅。参与者会看到一个显示付费广告的第一个是的广告第二个是餐厅的广告。排名第一的赞助商列表被参与者查看并捕获了点击次数。第二个列表仅捕获了点击次数但被参与者查看了。通过被大多数参与者看到付费列表可以增加品牌亲和力从而增加在其他领域的购买或选择考虑。例如如果搜索者回来并再次搜索或点击然后看到列出的它可能会受益由于已经在付费列表中看到因此具有更高的品牌亲和力。提升研究发现品牌在上拥有的空间越多点击率就越高品牌亲和力品牌认知度购买考虑度等就越高。




使用付费搜索来获得更多的品牌效应本质上是免费的品牌广告而您应该准备好获得点击并为此付费当然您的企业列表很可能会被很多人看到但不会获得相同数量的点击。展示数据还可以通过付费广告轻松跟踪这样您就可以准确地知道您的广告展示了多少次从而可以从品牌的角度估计有多少人实际看过它。丽贝卡梅恩斯是一名营销传播策略师也是本研究的主要贡献者。完整的研究报告包括所有领域的点击率可在下载。关于是内容营销和研究经理。她的专长在于为创造有吸引力的思想领导力。