Post by account_disabled on Dec 23, 2023 11:13:50 GMT
时刻的重要性。这是消费者研究和考虑购买的时期。 如果您想赢得销售，在这些时候保持可见和有说服力，在正确的时间在正确的设备上提供正确的信息至关重要。 微时刻 通过与谷歌思考 到目前为止，通过 Google Ads（以前称为 Google AdWords）接触并吸引这些消费者的最佳方式是定位正确的高意图关键字。 但一个人过去的搜索（以及人们观看的视频）可能会非常有启发性。甚至是预测性的。 借助机器学习，谷歌现在能够更好地理解这些信号，从而更好地确定意图。 因此，谷歌为广告商提供了消费者模式和生活事件这一瞄准更相关受众群体的新武器。 这是巨大的。 （顺便说一句，生活事件定位只是Google Marketing Next 上宣布的 11 项变化和新功能之一。） Facebook 是第一个提供这种极其强大的定位功能的公司。现在谷歌终于迎头赶上。 此定位功能现已在 YouTube 上推出，并将于今年秋季推出 Gmail 广告，您可以使用此定位功能在这些关键时刻将您的品牌展示在合适的人群面前，并推动更多搜索需求和销售。 Google Ads 生活事件定位是什么？ Google Ads 生活事件可帮助您定位重大生活事件之前或之后几个月的用户，例如： 毕业 婚姻 移动 然而，要真正发挥作用，搜索者必须登录 Google。最终，生活事件由搜索历史驱动。
Google 希望帮助广告商在人们做出购买决定的关键时刻吸引他们。根据Networked Insights 的研究，您希望定位并接触那些对您的产品或服务有兴趣的人，因为这是最有效的营销方式： “经历过生活事件的消费者比那些年龄、性别或收入相同的消费者更有可能有类似的购买需求。” 换句话说：想要瞄准千禧一代吗？祝你好运。您不妨根据星座来定位人们。 在 AdWords 中定位生活事件 是的，您想瞄准千禧一代。但并不是说它们 WhatsApp 号码数据 都是一大块同质的东西。 1982 年至 2004 年出生的人（两端相差几年，取决于谁定义了这个群体的年龄范围）都有着截然不同的需求。 如果你根据人们生活中发生的事情来定位人们，你的结果会好得多。现在。 生活事件定位如何发挥作用？ 在 Google Marketing Next 上，Google 重点介绍了 Sonos，该公司在针对生活事件的定位方面取得了巨大成果： 广告回想度提升 50% 购买意向提升 35% 在 Google 上搜索 Sonos 的人数增加了 5 倍 以结果为目标的生活事件 所有这些都证明生活事件对广告商来说可以产生惊人的效果。
另一家已经在生活事件定位方面取得成功的公司是Purple，该公司生产床垫和各种其他舒适产品。 他们的目标是利用生活事件来提高考虑度和购买意愿。Purple 希望吸引那些刚刚搬家或结婚、或即将搬家或结婚的人。这些受众更有可能在市场上购买新床垫。 Purple在投放TrueView 插播广告时询问顾客“你的床垫里有什么？” 结果？ 针对案例研究的生活事件 在搬家者中，购买意向增加了 21.8%，考虑因素增加了 34.6%。 在已订婚或刚刚结婚的人中，购买意愿提高了 23.1%，考虑因素提高了 25.1%。 搜索量的提升同样令人印象深刻。 搜索[紫色床垫]的搬家者增加了153.2%，订婚或刚结婚的人增加了 175.2% 。 Purple 数字营销总监Bryant Garvin表示：“Google 的受众解决方案使我们能够接触到正在经历关键生活转变的人们，这些转变与购买床垫的可能性增加相对应。” “在这些高价值受众面前展示我们的创意对于我们实现业务目标至关重要。
Google 希望帮助广告商在人们做出购买决定的关键时刻吸引他们。根据Networked Insights 的研究，您希望定位并接触那些对您的产品或服务有兴趣的人，因为这是最有效的营销方式： “经历过生活事件的消费者比那些年龄、性别或收入相同的消费者更有可能有类似的购买需求。” 换句话说：想要瞄准千禧一代吗？祝你好运。您不妨根据星座来定位人们。 在 AdWords 中定位生活事件 是的，您想瞄准千禧一代。但并不是说它们 WhatsApp 号码数据 都是一大块同质的东西。 1982 年至 2004 年出生的人（两端相差几年，取决于谁定义了这个群体的年龄范围）都有着截然不同的需求。 如果你根据人们生活中发生的事情来定位人们，你的结果会好得多。现在。 生活事件定位如何发挥作用？ 在 Google Marketing Next 上，Google 重点介绍了 Sonos，该公司在针对生活事件的定位方面取得了巨大成果： 广告回想度提升 50% 购买意向提升 35% 在 Google 上搜索 Sonos 的人数增加了 5 倍 以结果为目标的生活事件 所有这些都证明生活事件对广告商来说可以产生惊人的效果。
另一家已经在生活事件定位方面取得成功的公司是Purple，该公司生产床垫和各种其他舒适产品。 他们的目标是利用生活事件来提高考虑度和购买意愿。Purple 希望吸引那些刚刚搬家或结婚、或即将搬家或结婚的人。这些受众更有可能在市场上购买新床垫。 Purple在投放TrueView 插播广告时询问顾客“你的床垫里有什么？” 结果？ 针对案例研究的生活事件 在搬家者中，购买意向增加了 21.8%，考虑因素增加了 34.6%。 在已订婚或刚刚结婚的人中，购买意愿提高了 23.1%，考虑因素提高了 25.1%。 搜索量的提升同样令人印象深刻。 搜索[紫色床垫]的搬家者增加了153.2%，订婚或刚结婚的人增加了 175.2% 。 Purple 数字营销总监Bryant Garvin表示：“Google 的受众解决方案使我们能够接触到正在经历关键生活转变的人们，这些转变与购买床垫的可能性增加相对应。” “在这些高价值受众面前展示我们的创意对于我们实现业务目标至关重要。